体育消费成国庆经济增长新动力

今年“十一”黄金周期间，一种全新的旅游形式悄然流行起来——“为一场比赛，奔赴一座城”。现在，体育赛事不仅是竞技场上的比拼，还成为刺激消费、推动城市经济发展的重要动力源。从北京、上海到武汉、内蒙古，这些供人观赏的高水平赛事点燃了全民热情，同时也激活了多地的假期消费市场。

今年国庆假期中，中国网球公开赛、WTT大满贯、上海赛艇公开赛和武汉网球公开赛等一系列国际赛事陆续展开，引发了观赛旅游热潮。在青海，2025岗什卡滑雪登山邀请赛吸引了大量登山爱好者，当地特色民宿一度订满；内蒙古杭锦旗汽车越野锦标赛则通过沙漠探险和民俗体验的结合，使假日期间的旅游收入增长了80%。北京的中国网球公开赛和WTT大满贯赛事吸引了逾20万人次的观众，其中四成以上为外地游客，直接推动了周边酒店的预订量增长65%。

在武汉，2025武汉网球公开赛正赛于10月6日开赛，本届赛事吸引了包括四大满贯冠军在内的众多顶尖选手，被称为“史上最强阵容”。赛事期间，场馆附近6000平方米的体育消费主题乐园——“武网嘉年华”，集市展销、运动体验、特色打卡点等吸引了众多观众，球迷还可享受专属的“武网宠粉卡”福利，如签名互动等。而在武网“三冠王”萨巴伦卡亮相后，更是瞬间点燃了现场观众的热情。

据文化和旅游部统计，国庆文旅消费月期间，全国范围内举办了超过2.9万场文化与体育旅游相结合的活动，其中“观赛+旅游”“参赛+旅游”类项目占比达到了43%，同比提升了12个百分点。此外，多家旅游平台数据显示，体育旅游产品订单同比增长120%，人均消费金额突破2500元，这标志着体育旅游正从小众化向大众化转型，成为假期经济的重要增长点。

根据国家体育总局数据，过去五年我国体育产业总规模的年均增速达到10%，显著高于6%左右的GDP增速。2023年国庆假期，体育消费对于假期经济的拉动效果尤为明显，全国体育相关消费同比增长28%，其中赛事门票、体育培训和健身休闲等领域增幅均超过30%。

在探索体育和经济融合的过程中，许多城市创造了显著效果。例如，武汉的2024体育金秋消费季带来了54.12亿元的经济收益，直接或间接创造了近2万个就业岗位。类似地，北京WTT中国大满贯赛事实现了近1.54亿元的直接收入，累计售出超过8.8万张门票，票房同比增长54.3%，创下了赛事销售纪录。上海则借助赛艇赛事，吸引了大量游客，相关文旅套餐销售额同比增长50%，并通过构建“体育消费地图”优化用户体验。

一些区域协同案例也表现出极强的潜力。河北与浙江等七个省份依托特色资源，共同举办了511场重点赛事，总消费拉动效应达到了160亿元。浙江通过开展电竞大赛吸引了3000万线上观赛人次，而河北利用其冰雪资源带动了滑雪装备行业40%的销售增长。同时，江苏通过“苏超”足球联赛和运河骑行活动，实现了赛事经济与周边商圈的协同发展。

在政策层面，国务院办公厅最近出台的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》明确了目标：到2030年，我国体育产业总规模将超过7万亿元，增加值占国内生产总值的比例提升至2.8%。这张宏大的蓝图正在全国范围内逐步落地，得益于各地政府的大力支持和合理布局。

例如，河北省推动“市市有品牌、县县有特色”的赛事规划，山东则打造沿黄河、运河等线路的“四沿”赛事。今年，山东通过赛事活动带动体育旅游收入超过80亿元；而成都凭借大运会资源发展会展经济，广州则依托粤港澳大湾区优势打造国际体育中心。武汉市的做法尤为引人注目：通过“春有汉马、夏有渡江、秋有武网、冬有冰雪”的四季赛事体系，成功实现了体育消费的年均增长。

全国范围的“体育+”创新实践为体育产业探索出多种发展路径：通过票务优惠政策拉动城市消费，通过“村BA”等草根赛事促进乡村经济振兴，通过多业态融合推动产业协同发展。可以说，“体育+”已成为产业发展的主流趋势。

业内人士指出，实现7万亿元体育产业目标需要不断优化产业生态。例如，应培育具有国际竞争力的龙头企业，支持中小型“专精特新”企业发展，同时完善赛事运营、场馆配套等支撑体系。通过从规模扩张向质量提升的转变，体育产业有望成为拉动内需和推动就业的重要力量。